In Irlanda, tutti conoscono la Guinness. Questa birra è così iconica che il suo logo e tutta la comunicazione marketing sono immediatamente associati alla birra irlandese. Dal semplice lettering bianco Guinness alla sua arpa, bisogna dire che il marchio ha saputo radicare nella mente la sua identità! Ma la Guinness non sarebbe la Guinness come la conosciamo senza il suo celebre tucano multicolore! Un personaggio vivace, utilizzato da diversi decenni, che rimane un punto di riferimento imprescindibile per gli irlandesi! Un ritorno su questo animale alato, diventato la mascotte ufficiale della stout irlandese del 1759!
Il tucano Guinness
Il tucano, diventato emblema del marchio Guinness, ha una storia affascinante che risale a diverse decadi fa.
Tutto inizia negli anni ’30.
All’epoca, la Guinness è in grande ascesa e desidera rafforzare la sua comunicazione. Per questo incarica l’agenzia pubblicitaria britannica S.H. Benson di potenziare la sua campagna pubblicitaria. Vuole proporre una comunicazione moderna, che onori il suo passato ma anche il presente.
È qui che entra in scena John Gilroy, un artista che lavora per questa agenzia.
Molto ispirato, Gilroy crea una serie di manifesti pubblicitari memorabili per Guinness, molti dei quali mettono in evidenza animali esotici e colorati intenti a fare cose insolite.
Tra queste creature, il tucano si distingue maggiormente. Originale, colorato, sorridente, offre un’immagine moderna e positiva del marchio, con un tocco di originalità. Tutto ciò che Guinness cercava!
In queste prime bozze, John Gilroy presenta infatti il tucano che porta due pinte di Guinness sul becco, con lo slogan accattivante “Guinness for strong”. Questa immagine, fresca e d’impatto, diventerà rapidamente popolare, simboleggiando il carattere giocoso e l’approccio originale del marchio nella pubblicità.
Al punto che diventerà il simbolo di punta di Guinness! Infatti, già dalle prime presentazioni alla compagnia, il tucano conquista i dirigenti del birrificio. Viene quindi deciso di usarlo come mascotte della birra irlandese, oltre alla sua arpa e al lettering bianco.
La ciliegina sulla torta: anche dopo la fine della campagna pubblicitaria originale, l’immagine del tucano è rimasta associata a Guinness, testimoniando il suo impatto duraturo sulla cultura popolare e sulla pubblicità.
Il significato del tucano nelle pubblicità Guinness è molteplice e riflette l’approccio creativo e giocoso del marchio nel marketing. Ecco alcuni elementi chiave:
Col passare del tempo, il tucano Guinness è diventato più di un semplice strumento pubblicitario; è diventato parte integrante dell’identità del marchio, amato dai consumatori e riconosciuto in tutto il mondo.
Ancora oggi, lo si vede un po’ ovunque: su alcune pinte ufficiali, su t-shirt, asciugamani e tutto il merchandising prodotto dal marchio.
Sebbene meno celebre dell’arpa (spesso associata all’Irlanda e alla stout), il tucano ha saputo mantenersi un simbolo unico della cultura irlandese. Pur essendo originale, fa parte dei simboli forti della cultura irlandese.