A Dublino, l’arpa Guinness campeggia tanto sulle insegne dei pub quanto sul cancello di St James’s Gate. Ma un emblema nazionale è ancora anche il più venduto? La domanda torna d’attualità da quando Diageo, proprietaria del marchio, ha pubblicato il suo rendiconto trimestrale il 5 novembre 2026. Il gruppo segnala una crescita di Guinness a livello mondiale e, nello stesso documento, un calo delle vendite di birra sul mercato Gran Bretagna-Irlanda.
L’ultimo dato pubblico preciso che abbiamo trovato colloca Guinness al primo posto tra i marchi di birra in Irlanda nel 2025. Il rendiconto di novembre non indica che abbia perso questa posizione. Non fornisce neppure una classifica irlandese abbastanza recente da confermare che la mantenga.
Guinness in Irlanda: da dove arriva il dato di una pinta su tre?
Una misura delle vendite nei locali, non di tutti gli acquisti di birra
Durante una presentazione agli investitori nel 2025, Diageo Ireland ha indicato Guinness come il primo marchio di birra in Irlanda, attribuendole circa una pinta su tre venduta nei locali, sulla base dei dati CGA aggiornati a marzo 2025. Il perimetro riguarda il consumo sul posto: pub, ristoranti e hotel. Non comprende le birre acquistate in negozio per essere bevute altrove.
Questo dato dice molto del peso del marchio al bancone, ma non consente di misurarne la quota nei supermercati né di confrontare Dublino, Cork e Belfast. E poiché proviene da una presentazione della sua proprietaria, è bene tenere sempre presenti la data e il perimetro ogni volta che lo si cita.
Le lager restano davanti alle stout, anche se Guinness guida tra i marchi
Non c’è alcuna contraddizione. Guinness è un marchio; la lager è una famiglia di birre che riunisce molti marchi. Nel suo bilancio del mercato irlandese per il 2024, Drinks Ireland stimava la quota delle lager al 57,2% e quella delle stout al 35,9%. Il primo nome della classifica può quindi essere quello di una stout, mentre le lager, considerate nel loro insieme, vendono di più.
Cosa cambia davvero il rendiconto di novembre 2026
Un calo delle vendite regionali non basta a dimostrare una perdita di quota di mercato
Il rendiconto pubblicato da Diageo il 5 novembre copre il trimestre conclusosi il 30 settembre 2026. Il gruppo segnala un lieve calo delle vendite di birra nell’insieme Gran Bretagna-Irlanda, attribuendolo a temperature più alte del consueto e alla pressione della concorrenza. Nel documento non pubblica un dato riferito esclusivamente a Guinness nella Repubblica d’Irlanda, né un confronto tra marchi in questo solo mercato.
Un marchio può vendere meno rispetto all’anno precedente e restare al primo posto, soprattutto se calano anche le vendite dell’intero settore. Per sapere se Guinness ha davvero ceduto terreno a un concorrente, servirebbero dati comparabili sullo stesso periodo, negli stessi punti vendita e sullo stesso territorio. Il rendiconto di novembre non li fornisce.
All’estero, l’andamento è diverso
Nello stesso rendiconto, Diageo segnala una crescita a doppia cifra di Guinness in Africa e nell’insieme Germania-Austria-Svizzera. Una buona performance all’estero non dice nulla della classifica nei pub irlandesi, ma spiega perché i titoli che annunciano una crescita di Guinness e quelli che parlano di vendite più deboli vicino alla sua culla possano essere entrambi veri.
Da Dublino a Cork, cosa raccontano le spine dei pub
St James’s Gate per la storia, Cork per allargare lo sguardo
Nel quartiere delle Liberties, il Guinness Storehouse permette di ripercorrere la storia del birrificio di Dublino e di vedere come ha costruito la propria immagine, dalla produzione della birra alla pubblicità. A Cork, i nomi di Beamish e Murphy’s raccontano un’altra storia brassicola. La nostra guida alle stout irlandesi da scoprire offre alcuni punti di riferimento per distinguere queste birre, insieme alla stout di O’Hara’s.
Se cercate una birra precisa, guardate le spine e chiedete al bancone cosa viene servito alla spina quel giorno. È una guida migliore per scegliere dove fermarvi rispetto a una classifica nazionale: a distanza di poche strade, due pub possono raccontare due storie molto diverse della birra irlandese.
